2022年開(kāi)年不足兩個(gè)月，已有多個(gè)奢侈品品牌進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。就在上周，全球最大的奢侈品品牌路易威登又再次提高了部分商品的價(jià)格，漲幅在5%-15%左右。而這樣的調(diào)價(jià)已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作，調(diào)價(jià)后的市場(chǎng)反映如何？
奢侈品輪番調(diào)價(jià) 路易威登一個(gè)包漲價(jià)過(guò)萬(wàn)
記者首先來(lái)到位于北京國(guó)貿(mào)的這家路易威登店，銷售人員告訴記者，從2月16日開(kāi)始，該品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內(nèi)的產(chǎn)品都進(jìn)行了不同幅度的漲價(jià)。
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2022-2-25 09:31 上傳
其中，這款熱賣度較高的手袋由12000元漲到14400元，漲幅達(dá)到20%，是此次漲價(jià)幅度最高的品類之一。此外，部分高端系列手袋調(diào)整后的單價(jià)漲幅甚至過(guò)萬(wàn)。
路易威登北京國(guó)貿(mào)店銷售人員：每一款都漲得不一樣，大概都是一千左右。有一款漲了一萬(wàn)多元，屬于比較高端的系列，原來(lái)是四萬(wàn)多元，現(xiàn)在五萬(wàn)元左右。
由于大部分消費(fèi)者都趕在漲價(jià)之前搶購(gòu)，因此，店內(nèi)只有為數(shù)不多的樣品，很多產(chǎn)品都需要預(yù)訂，部分熱門產(chǎn)品的預(yù)訂周期甚至排到半年之后。
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除了路易威登，愛(ài)馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德?tīng)栁值绕放埔布娂娂尤搿皾q價(jià)大軍”，記者了解到，今年1月20日香奈兒在去年十一月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，宣布部分款式再度漲價(jià)，部分包袋產(chǎn)品漲幅在8%-12%之間；愛(ài)馬仕、德?tīng)栁值绕放仆瑯佑?月1日進(jìn)行了漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅在5%至15%左右；1月20日，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅在10%-20%左右,小號(hào)戴妃包從36000漲到41000，開(kāi)年至今，全球奢飾品漲價(jià)的消息就層出不窮。
買包成“理財(cái)”？ 二手奢侈品市場(chǎng)升溫快
奢侈品牌紛紛提價(jià)，使得二手市場(chǎng)也出現(xiàn)升溫， “妥妥的理財(cái)產(chǎn)品”，“投資不如買包”等詞條也成為熱搜，央視財(cái)經(jīng)記者也走訪了北京的二手奢侈品市場(chǎng)。
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馬成是北京一家二手奢侈品店的創(chuàng)始人，近期奢侈品價(jià)格的普漲讓他感覺(jué)到整個(gè)二手市場(chǎng)也在持續(xù)升溫。他表示，奢侈品漲價(jià)有兩個(gè)方面的影響，一是會(huì)推動(dòng)二手行情的上漲，也會(huì)讓整個(gè)相關(guān)奢侈品的流動(dòng)率提升。他的店鋪每個(gè)月箱包約售出3000只，在奢侈品漲價(jià)之前，會(huì)有一輪小銷售高峰。
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馬成告訴記者，以路易威登為例，如果該品牌某款產(chǎn)品漲價(jià)幅度為百分之十，其二手價(jià)格也會(huì)上調(diào)百分之五到百分之八。如果遇到某些經(jīng)典熱門款式停產(chǎn)、或者限量發(fā)售，其二手價(jià)格就直逼官方一手價(jià)，甚至可能超過(guò)官方價(jià)格。不少消費(fèi)者就嘗到了購(gòu)買奢侈品并轉(zhuǎn)手出售的甜頭。馬成有一位客戶，5年前在他這里購(gòu)買了一個(gè)二手香奈兒CF，當(dāng)時(shí)花了22000元。他在春節(jié)前拿回來(lái)，重新賣回給馬成，馬成花了38000元回收。相當(dāng)于白背了5年，然后還賺了1萬(wàn)多元。
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記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多二手奢侈品店近期都出現(xiàn)銷售回暖的態(tài)勢(shì)，他們也加大了回收奢侈品的力度。不過(guò)，記者也了解到，一般奢侈品回收價(jià)格差異較大，有消費(fèi)者表示，曾經(jīng)兩萬(wàn)元買的路易威登手包，二手回收價(jià)格不到3000元。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模由2020年的285億擴(kuò)大到2021年的470億，增速達(dá)到65%。目前，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)存量超3萬(wàn)億。
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2022-2-25 09:31 上傳
中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，目前大部分耳熟能詳?shù)纳莩奁放�，在二手市�?chǎng)只能賣到原價(jià)的一折到三折的價(jià)格空間。
專家：原材料稀缺才有價(jià)值 消費(fèi)者要理性投資
在專家看來(lái)，奢侈品漲價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)升溫正是品牌保持利潤(rùn)以及高附加值的一種策略，但是否適合投資，還需要理性。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從2019年至今 ，路易威登與香奈兒已先后進(jìn)行了五到六次不同幅度的調(diào)價(jià)。而商品價(jià)格的提升，也直接體現(xiàn)在了全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH公布的2021年報(bào)上。2021全年品牌銷售額為642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)14%。專家表示，過(guò)去兩年受到疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)滑坡，為了應(yīng)對(duì)利潤(rùn)下滑以及保持品牌的調(diào)性，漲價(jià)成為主要的應(yīng)對(duì)措施。
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專家表示，目前真正具有保值增值作用的商品：是少數(shù)在流通和有限流通，甚至無(wú)法在正常市場(chǎng)流通的商品，對(duì)于大部分的奢侈品來(lái)講，其屬性依然是消費(fèi)品，長(zhǎng)期來(lái)看，奢侈品的價(jià)格會(huì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間調(diào)整后有一個(gè)理性的回歸。
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中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性，可能具有這樣的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價(jià)值，所以大家一定要理性看待。
來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)
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